Il y a les filles au pair et les flaminaires ! Les flammes au gaz et les filles à Papa… Connaissez-vous la marque de briquets française Flaminaire* ? En 1969, leur production était de deux millions de pièces. Le patron, Marcel Quercia, a contribué à relancer la “Fête des Pères”, afin de doper les ventes. Une idée lumineuse ! On ne saura jamais assez ce que l’on doit à la publicité (tais-toi Séguéla) mais ce gars-là, Quercia, on peut dire qu’il avait du flair !
Célébrée, comme chaque année le troisième dimanche du mois de juin, cette coutume tire ses origines dans une fête chrétienne, célébrée au Moyen-Âge (culte rendu à saint-Joseph). La fête de pères étant dans l’air (des volutes de fumées) des années 60/70, tout le monde fumait partout. Je me souviens encore des réunions enfumées dans ma société (dans les années 80) avec au mur, la moquette. Zippo dans la poche, clope au bec. Ou alors : Flaminaire, faits divers ! Père mets-tu de fumer ? Mère, fumes-tu (la moquette) ? Nous fûmes parfumés toute la journée (même en discothèque). Brune, blonde, gold, mild, menthol, voire maïs, furent consumées en grandes quantités (comme des naïfs) durant toutes ces années.
“Nos papas nous l’ont dit, pour la Fête des pères, ils désirent tous un Flaminaire !” La réussite de cette opération commerciale a été telle, qu’elle a été renouvelée chaque année, et puis la date a été officiellement inscrite au calendrier en 1952. Faites des paires ! Moi j’ai des jumeaux, ils ne fument pas je suis dans de beaux draps ! JMP
* Flaminaire est à la création du premier briquet à gaz au monde en 1946. Installée à Redon en Ille-et-Vilaine (35), la société initiée en 1905, est reprise par le Groupe Bic en 1991 puis fermée en 1993.
PS : Mais mieux vaut une allumette intelligente qu’un sot briquet…
