Ahhh les pub DIM, toute ma jeunesse (premier spot télévisé en 1968). Le fameux jingle* : “Pa pa pa pa pa paaa / Pa pa pa pa pa paaa”… Et les images : “sexy demain” comme disait l’autre.**
Avez-vous vu la nouvelle collection de collants résille et dentelle florale portée par une nouvelle campagne diffusée partout en France en fin d’année dernière ? Affichage à Paris et dans les grandes villes sur les réseaux JCDecaux et Cityz et dans les médias féminins (presse et digital) : ELLE, Madame Figaro, Marie Claire et Vogue. Et bien entendu, Instagram et Facebook.
Ahhh ces jambes ! Ahhh ces hanches ! A propos de manches, j’ai mis cinq pulls, ça fait dimanche ! “La lingerie rêverie est le dimanche de la pensée“ disait-on dans le temps. Ce temps béni où le commerce business n’était pas aussi frénétique que de nos jours, et où le repos du 7ème jour de la semaine était respecté. Savez-vous d’ailleurs que les mois qui commencent un dimanche ont un vendredi 13 ? (vous allez vous coucher plus intelligents ce soir)… Mais expliquez-moi une chose s’il vous plaît, au sujet de ces mannequins extraterrestres qui traversent nos chambres à coucher publicités. Expliquez-moi oui, pourquoi une nana qui n’a pas de poitrine, c’est une planche, alors que la planche à dessin ?
Mais revenons à nos boutons moutons, car un comédien passionné vous dira que le dimanche sur les planches, c’est une sacrée expérience. Au théâtre de la pastille Bastille ou bien au théâtre des Champs buissonniers Elysées et particulièrement au Crazy, c’est DIM hanches tous les soirs. C’est même dans ce dernier, qu’il s’agit de diminuer les probabilités.
DIM sur soi, DIM en soie (non justement, t’es con, c’est du nylon). Et parce que DIM est le diminutif de dimanche*** et bien il faut savoir dimensionner la bonneterie à sa morphologie, même le mercredi (le jour des enfants). Quand certaines font la manche pour traverser la Manche, pansons pensons (à) celles qui, le dimanche, remuent les hanches sur les planches. Les spectateurs, ébahis témoignant même : “On s’en est pris une bonne tranche ce dimanche !” (ils avaient gagné leur ticket pour les “DIM Days”). Bref, comme ils disaient, on n’a pas l’esprit mal tourné, on a simplement une imagination débridée. Et depuis, leurs dames de se déhancher… JMP
*la musique célèbre de sa publicité (depuis 1970 en France), est une adaptation de la musique du film “Le Renard”° signée Lalo Schifrin, connu pour avoir composé entre autres, le générique musical de séries télévisées telles “Mission impossible” ou “Starsky et Hutch”. °”Le Renard” (titre original “The Fox”, réalisation Mark Rydell, 1967)
**avec l’intemporel “Cœur Croisé” (créé en 1954) de Playtex (ILC -International Latex Corporation-) dont l’un des slogans a marqué mon enfance : “Incroyable c’est une gaine !” (qui est toujours une gamme de lingerie sculptante de la marque).
***”Le bas Dimanche” créé en 1958 à une époque où les françaises s’endimanchaient, va connaître un fulgurant succès, si bien qu’en 1962 (lorsque je suis né) la marque représente 25 % du marché français. En 1964, sur les conseils de Marcel Bleustein-Blanchet, le président-fondateur de Publicis, la marque raccourcit son nom en “DIM”. Grâce à des campagnes publicitaires innovantes, fraîches et sexy, les collants DIM conquièrent les femmes. DIM est aujourd’hui une des marques de mode préférée des Français et fabrique la quasi-totalité des collants et bas DIM à Autun, en Saône-et-Loire (sa dernière usine restant en France).
